上海植物园邀请资深新闻媒体为员工讲座
（本站转发日期：2011-09-29）
9月22日下午，《新民晚报》经济部鞠敏主任应邀来到上海植物园为员工讲座，讲座主题为：新时期如何利用媒体——上海植物园公众形象策划与思考。鞠敏主任是植物园自8月启动的“迈向成功的思维”系列讲座邀请的第五位嘉宾，同时也是目前为止主讲嘉宾中首位新闻媒体人。 鞠敏主任依据自身丰富的媒体从业经验，结合植物园情况，用新视野审视植物园公众形象策划等问题，为植物园带来了一次具有实际意义的讲座，引发大家思考。他首先分析了目前新旧媒体竞争白热化的形势，植物园应审时度势，与时俱进，善于利用媒体，树立正确的公众形象。同时，提高新闻写作能力也是新时期应对媒体的重要方面，鞠敏主任就如何写好新闻也为大家拨云见雾、指点迷津，他总结了三个方面的思考，第一，明确为谁写，写什么东西，怎么表达，导语、标题等几个重要写作步骤，减少新闻写作成本、提高效率；第二，强调游客是主体，新闻写作应围绕这个主体进行创作；第三，重视把握写作的“三感”——责任感、分寸感和时代感。 在提到最重要的议题——塑造什么样的公众形象，鞠敏主任认为植物园应突出植物园园艺、科研、科普等专业优势，塑造一个科技含量高的科技型园区，具体落实在以“科”字当先，提高园区软硬件配套设施服务；利用专业特长，开展与市民息息相关的活动；引入“飞地”概念，跳出植物园传播绿色理念，深化植物与人的关系。他还建议植物园应放下身段，增加与市民面对面的机会，更好的加强互动。 讲座后，园长胡永红博士发言认为，鞠敏主任的讲座用实际的例子和具体的方法，为我们如何应对和服务媒体提供了好的建议，句句直击要害，一些想法和理念为植物园下一步如何利用资源与媒体加深合作，具有实际参考价值。
（来源：中国上海网 选编：斯原）
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